| 000 | 01315nmc a2200205 4500 | ||
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| 005 | 20260520003251.0 | ||
| 008 | 260224s1997 xxu | ||
| 245 | 0 | 0 | _aMecenazgo: en la guerra de la imagen, todo vale |
| 260 |
_a _b _coct. 1997 |
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| 270 | _a05/09/2011 ; 15/07/02 | ||
| 300 | _a2 p. ; 66-68 | ||
| 520 | _aLa comunicación corporativa utiliza con más frecuencia el mecenazgo y sus variantes más comunes. Mecenazgo y patrocinio -se confunden en el término inglés sponsoring - designan la contribución de una empresa a la celebración de un acontecimiento, al sostenimiento de una persona o a la ejecución de un proyecto, ejenos a la actividad normal de la empresa. Como herramientas estratégicas hacedoras de imagen, el mecenazgo y el patrocinio ofrecen la ventaja de la direccionalidad presupuestaria, golpean en pliegos de alta emotividad pública (cultura, deporte, ecología) y permiten a las empresas anclar su imagen en nichos que se alejan de las áreas estrictamente empresariales. | ||
| 581 | _a5 | ||
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| 856 | _uhttps://biblioteca.iapg.org.ar/ArchivosAdjuntos/Petrotecnia/1997-5/Mecenazgo.pdf | ||