01315nmc a2200205 4500 20260520003251.0 260224s1997 xxu Mecenazgo: en la guerra de la imagen, todo vale oct. 1997 05/09/2011 ; 15/07/02 2 p. ; 66-68 La comunicación corporativa utiliza con más frecuencia el mecenazgo y sus variantes más comunes. Mecenazgo y patrocinio -se confunden en el término inglés sponsoring - designan la contribución de una empresa a la celebración de un acontecimiento, al sostenimiento de una persona o a la ejecución de un proyecto, ejenos a la actividad normal de la empresa. Como herramientas estratégicas hacedoras de imagen, el mecenazgo y el patrocinio ofrecen la ventaja de la direccionalidad presupuestaria, golpean en pliegos de alta emotividad pública (cultura, deporte, ecología) y permiten a las empresas anclar su imagen en nichos que se alejan de las áreas estrictamente empresariales. 5 Petrotecnia 38 ARTICULO Di Pino, Orlando Daniel 2179 Di Pino, Orlando Daniel 2179 133466 133466 https://biblioteca.iapg.org.ar/ArchivosAdjuntos/Petrotecnia/1997-5/Mecenazgo.pdf 0 0 0 0 204385 CDIAPG CDIAPG 2026-03-04 200005929 0 200005929 2026-03-04 14:03:17 2026-03-04 ARCHIVO